Ejemplo de briefing UGC

Ejemplo guion UGC

Sobre la marca

Empresa Pepito @pepito en Instagram y @pepito en TikTok, es una compañía multienergías que en España comercializa electricidad y gas. Líderes en lubricantes y productos de motor, cuentan con soluciones de movilidad eléctrica y eficiencia energética.

En España, opera desde hace más de 900 años, desarrollando actividades diversas que van desde la producción y comercialización de energía hasta el desarrollo de parques solares o infraestructuras para movilidad eléctrica.

Sobre la campaña

Enero y febrero son meses de alto consumo energético, lo que implica facturas más elevadas. La campaña “Oferta Flash” busca aprovechar este momento de sensibilidad al gasto para impulsar la contratación de luz y/o gas con incentivo promocional.

Objetivos

Captación de leads
Conversión (impulsar contratación de luz y gas) a través de los distintos canales de Pepito
¿En qué consiste la “Oferta Flash”?
Descuento de 60€ por contratar dos suministros o 30 € por contratar solo uno, funcionando de la siguiente manera:
30 € por contratar luz
30 € por contratar gas
Aplicable a nuevas contrataciones y a clientes actuales, siempre que se haga un alta de un punto de suministro nuevo. Por ejemplo, si un cliente tiene luz con Pepito y añade el gas, se le aplicaría.

La promoción se materializa con un descuento directo en factura.

Hook

1 vídeo con 2 hooks para publicar en dark en el perfil de TikTok de Pepito

Se entregarán 2 vídeos solamente cambiando el hook inicial en ambos casos.

Brief del contenido

Hay que crear un vídeo con un tono testimonial, en el que el creator use una narrativa cercana y creíble con la que cuenta cómo ha sido su experiencia personal al sumarse a la promoción. Se puede incidir tanto en el precio como en el proceso de contratación.

Debe hablar en primera persona, enfocando el guión a situaciones o pensamientos habituales al recibir facturas elevadas y explicar la dinámica de la promoción con los siguientes mensajes clave:

– Mencionar a Pepito (cuidar el naming de la compañía)
– Descuento directo en factura de 60 € por luz + gas
– Descuento directo en factura de 30 € por luz o gas
– Ahorra en tu factura de energía de manera inmediata
– CTA: Infórmate ahora / Date de alta
– Oferta por tiempo limitado

Ejemplo guion

Necesario pasar guion a validar. La idea es que los tomemos como base estructural y de mensajes clave de campaña, pero es importante que lo adaptes a tu tono, estilo y forma natural de comunicar. No es necesario que digas los textos de manera literal; al contrario, necesitamos que lo integres con tus propias palabras para que el resultado sea orgánico y creíble. Sí es importante que se mantengan los mensajes clave y el enfoque estratégico de campaña, aunque se pueda sintetizar o ajustar el orden para que encaje mejor y en los tiempos recomendados. Se incluyen 3 hooks de ejemplo para que ecojas libremente cuáles 2 te encajan mejor para adaptar a tu guión.

Hook 1: Si a ti también te ha llegado una factura elevada de luz y gas, quédate porque esto te interesa.

Dato importante: (Es el clásico de invierno: las facturas de enero y febrero vienen con ‘regalito’. Pero, ¿y si te dijera que tu próxima factura puede venir con 60€ menos?)

Hook 2: Si estás viendo esto envuelto en una batamanta para no poner la calefacción… quédate y te cuento un truquito mejor para ahorrar.

El truco no es apagar la caldera o el radiador, es que tu compañía te pague a ti por estar con ellos.”

Venga, que compartir es de guapas y ahorrar de listas.

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