Tipi di video UGC
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Quasi tutti i video UGC partono dalla stessa idea: una persona reale che racconta la propria esperienza con un prodotto o servizio in modo naturale. Conoscere i tipi più comuni ti aiuta a capire cosa richiede un brief, a scegliere cosa caricare nel tuo portfolio e a proporre idee ai brand.
I tipi più comuni
| Tipo | Cos'è | Per cosa lo usa il brand |
|---|---|---|
| Recensione o testimonianza | Parli davanti alla videocamera della tua esperienza | Generare fiducia e annunci |
| Unboxing | Apri il prodotto e racconti cosa trovi | Lanci e negozi online |
| Tutorial | Spieghi passo dopo passo come si usa | Risolvere i dubbi prima dell'acquisto |
| Dimostrazione | Mostri il prodotto in funzione | Prodotti con un vantaggio visibile |
| Prima e dopo | Mostri il cambiamento che permette di ottenere | Beauty, casa o fitness |
| Storytelling e POV | Racconti una storia o una situazione dal tuo punto di vista | Social media in organico |
| Trend | Adatti un trend, un audio o uno sketch al brand | Portata in organico |
| Annuncio con hook | Video pensato per Paid, con diversi inizi | Testare cosa funziona negli annunci |
Recensione o testimonianza
È uno dei formati più richiesti per gli annunci: in pochi secondi presenti un’esigenza e racconti come il prodotto la risolve. Funziona meglio quando sembra una raccomandazione sincera e non un testo letto.
Unboxing, tutorial e dimostrazione
- Unboxing: mostra il pacco, aprilo con calma e reagisci in modo autentico. Metti in evidenza due o tre dettagli che attirano l'attenzione.
- Tutorial: dividi l'utilizzo in brevi passaggi e mostrali sullo schermo. Ideale per i prodotti che generano dubbi.
- Dimostrazione: mostra il prodotto mentre viene utilizzato nella realtà e concentrati sul vantaggio principale richiesto dal brief.
Prima e dopo
Registra entrambe le parti con la stessa luce, la stessa inquadratura e lo stesso sfondo, così il cambiamento sarà chiaro. Non esagerare il risultato: deve essere credibile.
Storytelling e POV
Una breve storia con situazione iniziale, problema e soluzione. Funziona molto bene in organico e per i brand di servizi, come questo video per una concessionaria di automobili:
Trend e intrattenimento
Sketch comici, trend e audio del momento adattati al brand. Di solito funzionano molto bene per aumentare la portata in organico. Esempio di un video per un musical:
Annunci con hook
L'hook sono i primi secondi del video, quelli che decidono se qualcuno continuerà a guardare. Per gli annunci, i brand richiedono spesso hook extra: lo stesso video con diversi inizi per testare quale funziona meglio. Possono anche richiedere formati extra (verticale, orizzontale o quadrato). Entrambi gli extra si fanno pagare a parte: lo vedrai in Livelli, tariffe ed extra.
Vuoi sapere cosa concedi al brand con ogni video? Lo spieghiamo in Diritti di utilizzo.