Types de vidéo UGC
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Presque toutes les vidéos UGC partent du même principe : une personne réelle qui raconte naturellement son expérience avec un produit ou un service. Connaître les types les plus courants vous aide à comprendre ce que demande un brief, à choisir quoi mettre dans votre portfolio et à proposer des idées aux marques.
Les types les plus courants
| Type | Ce que c'est | À quoi la marque l'utilise |
|---|---|---|
| Avis ou témoignage | Vous parlez face caméra de votre expérience | Générer de la confiance et créer des publicités |
| Unboxing | Vous ouvrez le produit et racontez ce que vous découvrez | Lancements et boutiques en ligne |
| Tutoriel | Vous expliquez étape par étape comment l'utiliser | Répondre aux questions avant l'achat |
| Démonstration | Vous montrez le produit en fonctionnement | Produits avec un avantage visible |
| Avant et après | Vous montrez le changement obtenu | Beauté, maison ou fitness |
| Storytelling et POV | Vous racontez une histoire ou une situation de votre point de vue | Réseaux sociaux en organique |
| Tendances | Vous adaptez une tendance, un audio ou un sketch à la marque | Portée en organique |
| Publicité avec hooks | Vidéo pensée pour le Paid, avec plusieurs débuts | Tester ce qui fonctionne dans les publicités |
Avis ou témoignage
C'est l'un des formats les plus demandés pour les publicités : en quelques secondes, vous présentez un besoin et expliquez comment le produit le résout. Il fonctionne mieux lorsqu'il ressemble à une recommandation sincère plutôt qu'à un texte lu.
Unboxing, tutoriel et démonstration
- Unboxing : montrez le colis, ouvrez-le tranquillement et réagissez sincèrement. Mettez en avant deux ou trois détails qui attirent l'attention.
- Tutoriel : divisez l'utilisation en courtes étapes et montrez-les à l'écran. Idéal pour les produits qui suscitent des questions.
- Démonstration : montrez le produit en situation réelle et concentrez-vous sur l'avantage principal demandé dans le brief.
Avant et après
Filmez les deux parties avec la même lumière, le même cadrage et le même arrière-plan afin que le changement soit clairement visible. N'exagérez pas le résultat : il doit être crédible.
Storytelling et POV
Une courte histoire avec une introduction, un problème et une solution. Cela fonctionne très bien en organique et pour les marques de services, comme dans cette vidéo pour un concessionnaire automobile :
Tendances et divertissement
Sketches humoristiques, tendances et audios du moment adaptés à la marque. Ils fonctionnent généralement très bien pour gagner de la portée en organique. Exemple d'une vidéo pour une comédie musicale :
Publicités avec hooks
Le hook correspond aux premières secondes de la vidéo, celles qui déterminent si quelqu'un continue à regarder. Pour les publicités, les marques demandent souvent des hooks supplémentaires : la même vidéo avec plusieurs débuts différents pour tester lequel fonctionne le mieux. Elles peuvent également demander des formats supplémentaires (vertical, horizontal ou carré). Vous facturez ces deux suppléments séparément : vous les trouverez dans Niveaux, tarifs et suppléments.
Vous souhaitez savoir ce que vous cédez à la marque avec chaque vidéo ? Nous l'expliquons dans Droits d'utilisation.