Arten von UGC-Videos
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Fast alle UGC-Videos basieren auf demselben Prinzip: Eine echte Person erzählt auf natürliche Weise von ihren Erfahrungen mit einem Produkt oder einer Dienstleistung. Wenn du die gängigsten Arten kennst, kannst du besser verstehen, was in einem Briefing verlangt wird, auswählen, welche Videos du in dein Portfolio aufnehmen möchtest, und den Marken Ideen vorschlagen.
Die gängigsten Arten
| Art | Was es ist | Wofür die Marke es verwendet |
|---|---|---|
| Rezension oder Testimonial | Du sprichst vor der Kamera über deine Erfahrungen | Vertrauen schaffen und Anzeigen |
| Unboxing | Du öffnest das Produkt und erzählst, was du vorfindest | Produkteinführungen und Onlineshops |
| Tutorial | Du erklärst Schritt für Schritt, wie es verwendet wird | Fragen vor dem Kauf beantworten |
| Demonstration | Du zeigst das Produkt in Aktion | Produkte mit einem sichtbaren Vorteil |
| Vorher und Nachher | Du zeigst die Veränderung, die es bewirkt | Beauty, Haushalt oder Fitness |
| Storytelling und POV | Du erzählst eine Geschichte oder eine Situation aus deiner Sicht | Organische Social Media |
| Trends | Du passt einen Trend, ein Audio oder einen Sketch an die Marke an | Organische Reichweite |
| Anzeige mit Hooks | Video für Paid mit mehreren Einstiegen | Testen, was in Anzeigen funktioniert |
Rezension oder Testimonial
Dieses Format wird für Anzeigen besonders häufig angefragt: In wenigen Sekunden sprichst du ein Bedürfnis an und erzählst, wie das Produkt es löst. Es funktioniert am besten, wenn es wie eine ehrliche Empfehlung klingt und nicht wie ein abgelesener Text.
Unboxing, Tutorial und Demonstration
- Unboxing: Zeige das Paket, öffne es in Ruhe und reagiere ehrlich. Hebe zwei oder drei auffällige Details hervor.
- Tutorial: Teile die Anwendung in kurze Schritte auf und zeige sie auf dem Bildschirm. Ideal für Produkte, bei denen Fragen entstehen.
- Demonstration: Zeige das Produkt bei der tatsächlichen Anwendung und konzentriere dich auf den wichtigsten Vorteil, der im Briefing verlangt wird.
Vorher und Nachher
Nimm beide Teile bei demselben Licht, mit demselben Bildausschnitt und vor demselben Hintergrund auf, damit die Veränderung deutlich zu sehen ist. Übertreibe das Ergebnis nicht: Es muss glaubwürdig sein.
Storytelling und POV
Eine kurze Geschichte mit Ausgangssituation, Problem und Lösung. Dieses Format funktioniert organisch und für Dienstleistungsmarken sehr gut, wie bei diesem Video für ein Autohaus:
Trends und Unterhaltung
Humorvolle Sketches, Trends und aktuelle Audios, die an die Marke angepasst werden. Sie funktionieren meist sehr gut, um organische Reichweite zu gewinnen. Beispiel für ein Video für ein Musical:
Anzeigen mit Hooks
Der Hook sind die ersten Sekunden des Videos – sie entscheiden, ob jemand weiterschaut. Für Anzeigen bitten Marken häufig um zusätzliche Hooks: dasselbe Video mit mehreren unterschiedlichen Einstiegen, um zu testen, welcher am besten funktioniert. Sie können auch zusätzliche Formate anfordern (vertikal, horizontal oder quadratisch). Beide Extras berechnest du separat: Du findest sie unter Stufen, Preise und Extras.
Möchtest du wissen, welche Rechte du der Marke mit jedem Video einräumst? Wir erklären es unter Nutzungsrechte.