Come scrivere un buon brief (con esempio)

Un buon brief è il modo più rapido per ricevere al primo tentativo il video che vuoi. Qui sotto trovi un esempio fittizio, quello di Cafés Aurora, compilato campo per campo proprio come lo vedrai nell'assistente.

Cafés Aurora vende caffè specialty in capsule compatibili e vuole video per annunci su Instagram e TikTok che presentino la sua box di prova.

• Titolo del progetto: «Aurora · Box di prova».
• Breve descrizione: «Video testimoniale di 30 s per annunci. Provi a casa nostra box con 4 caffè e racconta quale ti sorprende di più. Pubblico: persone dai 25 ai 45 anni che bevono caffè ogni giorno. Video in spagnolo della Spagna».
• Categoria: quella più adatta al tuo prodotto (in questo caso, gastronomia).
• Numero di creator: 3, per confrontare gli stili e scegliere l'annuncio che funziona meglio.

• Spedizione richiesta: inviamo la box di prova e una tazza. Non è necessario restituire nulla.
• Località non rilevante: il video viene registrato a casa del creator.

• Durata di 30 secondi, formato verticale.
• 2 hook extra: avremo tre versioni con inizi diversi per testarle negli annunci.
• Senza pubblicazione sui social del creator.

• Organico + Paid.
• Data di consegna tra due settimane, per lasciare il tempo necessario alla spedizione.

Lo script lo scrive il creator, con queste indicazioni:

• Istruzioni di editing: sottotitoli integrati, musica libera da diritti o nessuna musica e inquadratura finale con il prodotto.
• Link di riferimento: due o tre video che ti piacciono, spiegando nelle indicazioni cosa ti piace di ciascuno.

Livello Pro: il video è destinato agli annunci ed è consigliabile un creator con esperienza. Anche i creator Premium potranno candidarsi.

L'hook è la frase o l'immagine iniziale che fa sì che qualcuno non passi oltre. Ogni hook extra è una versione del video con un inizio diverso e lo stesso contenuto principale. Per Cafés Aurora potrebbero essere:

• «Bevo caffè in capsule da anni e non sapevo cosa mi stavo perdendo».
• «Se il tuo caffè del mattino non sa di niente, guarda questo».
• «Ho provato quattro caffè specialty a casa e questo mi ha conquistato».

Trovi altre idee in hook e formati extra.

• Lo scrivi tu se ci sono frasi che devono essere pronunciate esattamente così (una promozione, un'informativa legale). Adatta la lunghezza: in 15 secondi entrano circa 35 o 40 parole pronunciate.
• Lo scrive il creator se cerchi naturalezza. Ti invierà la sua proposta via chat e non registrerà finché non la avrai approvata.

• Chiedere più di quanto possa rientrare nella durata acquistata: un video di 15 secondi non può contenere lo script di uno da 60.
• Inserire troppi messaggi. Due o tre sono sufficienti.
• Non indicare la lingua: il brief non ha un campo apposito, scrivila nella descrizione.
• Descrivere il prodotto ma non ciò che vuoi vedere sullo schermo.
• Dimenticare di selezionare la spedizione del prodotto o impostare una data di consegna che non lasci tempo per la spedizione.
• Aspettarsi che il creator pubblichi il video senza averlo selezionato in Pubblicare sui social: la pubblicazione sul suo profilo si acquista nel brief.
• Usare il giro di modifiche per cambiare idea: serve ad adeguare quanto richiesto, non a creare un nuovo brief.

Con il brief pronto, crea la tua richiesta passo dopo passo.