Comment rédiger un bon brief (avec exemple)

Un bon brief est le moyen le plus rapide de recevoir dès le premier essai la vidéo que vous souhaitez. Vous trouverez ci-dessous un exemple fictif, celui de Cafés Aurora, rempli champ par champ comme vous le verrez dans l’assistant.

Cafés Aurora vend du café de spécialité en capsules compatibles et souhaite des vidéos pour des publicités sur Instagram et TikTok afin de présenter sa boîte découverte.

• Titre du projet : « Aurora · Boîte découverte ».
• Brève description : « Vidéo témoignage de 30 s pour des publicités. Vous testez chez vous notre boîte de 4 cafés et expliquez lequel vous surprend le plus. Public : personnes de 25 à 45 ans qui boivent du café tous les jours. Vidéo en espagnol d’Espagne ».
• Catégorie : celle qui correspond le mieux à votre produit (ici, gastronomie).
• Nombre de créateurs : 3, afin de comparer les styles et de choisir la publicité qui fonctionne le mieux.

• Envoi requis : nous envoyons la boîte découverte et une tasse. Il n’est pas nécessaire de retourner quoi que ce soit.
• Emplacement non pertinent : la vidéo est tournée chez le créateur.

• Durée de 30 secondes, format vertical.
• 2 hooks supplémentaires : nous aurons trois versions avec des débuts différents pour les tester dans des publicités.
• Pas de publication sur les réseaux du créateur.

• Organique + Paid.
• Date de livraison dans deux semaines, afin de laisser le temps nécessaire à l’envoi.

Le créateur rédige le script, avec les indications suivantes :

• Instructions de montage : sous-titres intégrés, musique libre de droits ou absence de musique, et plan final avec le produit.
• Liens de référence : deux ou trois vidéos qui vous plaisent, en expliquant dans les notes ce qui vous plaît dans chacune.

Niveau Pro : la vidéo est destinée à des publicités et il est préférable de choisir un créateur expérimenté. Les créateurs Premium pourront également postuler.

Le hook est la phrase ou l’image initiale qui incite quelqu’un à ne pas passer son chemin. Chaque hook supplémentaire est une version de la vidéo avec un début différent et le même contenu principal. Pour Cafés Aurora, cela pourrait être :

• « Je bois du café en capsule depuis des années et je ne savais pas ce que je ratais ».
• « Si votre café du matin n’a aucun goût, regardez ça ».
• « J’ai testé quatre cafés de spécialité chez moi et celui-ci m’a conquis ».

Vous trouverez d’autres idées dans hooks et formats supplémentaires.

• Vous le rédigez si certaines phrases doivent être prononcées telles quelles (une promotion, une mention légale). Adaptez la longueur : en 15 secondes, on peut prononcer environ 35 à 40 mots.
• Le créateur le rédige si vous recherchez du naturel. Il vous enverra sa proposition par chat et ne tournera pas la vidéo avant que vous ne la validiez.

• Demander plus que ce qui tient dans la durée commandée : une vidéo de 15 secondes ne peut pas contenir le script d’une vidéo de 60 secondes.
• Inclure trop de messages. Deux ou trois suffisent.
• Ne pas indiquer la langue : le brief ne comporte pas de champ prévu à cet effet, écrivez-la dans la description.
• Décrire le produit, mais pas ce que vous souhaitez voir à l’écran.
• Oublier de sélectionner l’envoi du produit ou indiquer une date de livraison qui ne laisse pas assez de temps pour l’envoi.
• Attendre du créateur qu’il publie la vidéo sans l’avoir indiqué dans Publier sur les réseaux : la publication sur son profil se commande dans le brief.
• Utiliser le tour de modifications pour changer d’idée : il sert à ajuster ce qui a été demandé, pas à créer un nouveau brief.

Une fois le brief préparé, créez votre demande étape par étape.