So schreibst du ein gutes Briefing (mit Beispiel)

Ein gutes Briefing ist der schnellste Weg, gleich beim ersten Mal das gewünschte Video zu erhalten. Unten findest du ein fiktives Beispiel für Cafés Aurora, Feld für Feld ausgefüllt, genau wie du es im Assistenten sehen wirst.

Cafés Aurora verkauft Spezialitätenkaffee in kompatiblen Kapseln und möchte Videos für Anzeigen auf Instagram und TikTok, in denen die Probierbox vorgestellt wird.

• Projekttitel: «Aurora · Probierbox».
• Kurzbeschreibung: «30-sekündiges Testimonial-Video für Anzeigen. Du probierst unsere Box mit 4 Kaffeesorten zu Hause und erzählst, welche dich am meisten überrascht. Zielgruppe: 25- bis 45-Jährige, die täglich Kaffee trinken. Video auf Spanisch aus Spanien».
• Kategorie: die Kategorie, die am besten zu deinem Produkt passt (hier: Gastronomie).
• Anzahl der Creator: 3, um verschiedene Stile zu vergleichen und die Anzeige auszuwählen, die am besten funktioniert.

• Versand erforderlich: Wir schicken die Probierbox und eine Tasse. Nichts muss zurückgeschickt werden.
• Standort nicht relevant: Das Video wird beim Creator zu Hause aufgenommen.

• 30 Sekunden Länge, Hochformat.
• 2 zusätzliche Hooks: Wir erhalten drei Versionen mit unterschiedlichen Einstiegen, um sie in Anzeigen zu testen.
• Keine Veröffentlichung in den sozialen Netzwerken des Creators.

• Organisch + Paid.
• Liefertermin in zwei Wochen, damit genügend Zeit für den Versand bleibt.

Der Creator schreibt das Skript, mit folgenden Hinweisen:

• Bearbeitungshinweise: integrierte Untertitel, lizenzfreie Musik oder keine Musik und eine abschließende Einstellung mit dem Produkt.
• Referenzlinks: zwei oder drei Videos, die dir gefallen, und erkläre in den Hinweisen, was dir an jedem davon gefällt.

Pro-Level: Das Video ist für Anzeigen bestimmt, daher ist ein Creator mit Erfahrung sinnvoll. Auch Premium-Creator können sich bewerben.

Der Hook ist der einleitende Satz oder das erste Bild, durch den oder das jemand nicht sofort weiterscrollt. Jeder zusätzliche Hook ist eine Version des Videos mit einem anderen Einstieg und demselben Hauptinhalt. Für Cafés Aurora könnten das sein:

• «Ich trinke seit Jahren Kapselkaffee und wusste nicht, was mir entgeht».
• «Wenn dein Morgenkaffee nach nichts schmeckt, schau dir das an».
• «Ich habe zu Hause vier Spezialitätenkaffees probiert, und dieser hat mich überzeugt».

Weitere Ideen findest du unter zusätzliche Hooks und Formate.

• Du schreibst es, wenn bestimmte Sätze genau so gesagt werden müssen (eine Werbeaktion, ein rechtlicher Hinweis). Passe die Länge an: In 15 Sekunden passen etwa 35 oder 40 gesprochene Wörter.
• Der Creator schreibt es, wenn du Natürlichkeit suchst. Er schickt dir seinen Vorschlag per Chat und nimmt erst auf, wenn du ihn bestätigst.

• Mehr zu verlangen, als in die gebuchte Länge passt: Ein 15-sekündiges Video kann nicht das Skript eines 60-sekündigen Videos enthalten.
• Zu viele Botschaften unterzubringen. Zwei oder drei reichen aus.
• Die Sprache nicht anzugeben: Das Briefing hat dafür kein eigenes Feld, schreibe sie in die Beschreibung.
• Das Produkt zu beschreiben, aber nicht, was auf dem Bildschirm zu sehen sein soll.
• Zu vergessen, den Produktversand zu markieren, oder einen Liefertermin festzulegen, der keine Zeit für den Versand lässt.
• Zu erwarten, dass der Creator das Video veröffentlicht, ohne dies unter In sozialen Netzwerken veröffentlichen markiert zu haben: Die Veröffentlichung in seinem Profil wird im Briefing beauftragt.
• Die Änderungsrunde zu nutzen, um die Idee zu ändern: Sie dient dazu, das Angeforderte anzupassen, nicht für ein neues Briefing.

Wenn dein Briefing fertig ist, erstellst du deine Anfrage Schritt für Schritt.