Como escrever um bom brief (com exemplo)

Um bom brief é a forma mais rápida de receber o vídeo que queres à primeira. Em baixo tens um exemplo fictício, o da Cafés Aurora, preenchido campo a campo tal como o verás no assistente.

A Cafés Aurora vende café de especialidade em cápsulas compatíveis e quer vídeos para anúncios no Instagram e no TikTok que apresentem a sua caixa de prova.

• Título do projeto: «Aurora · Caixa de prova».
• Descrição breve: «Vídeo testemunhal de 30 s para anúncios. Experimenta em casa a nossa caixa com 4 cafés e conta qual te surpreende mais. Público: pessoas dos 25 aos 45 anos que bebem café diariamente. Vídeo em espanhol de Espanha».
• Categoria: a que melhor se adequar ao teu produto (neste caso, gastronomia).
• Número de criadores: 3, para comparar estilos e ficares com o anúncio que tiver melhor desempenho.

• Envio Necessário: enviamos a caixa de prova e uma chávena. Não é necessário devolver nada.
• Localização Não Relevante: a gravação é feita em casa do criador.

• Duração de 30 segundos, formato vertical.
• 2 hooks extra: teremos três versões com inícios diferentes para as testar em anúncios.
• Sem publicação nas redes do criador.

• Orgânico + Paid.
• Data de entrega daqui a duas semanas, para dar tempo ao envio.

O criador escreve o guião, com estas notas:

• Instruções de edição: legendas integradas, música livre de direitos ou sem música e plano final com o produto.
• Ligações de referência: dois ou três vídeos de que gostes, explicando nas notas o que gostas em cada um.

Nível Pro: o vídeo destina-se a anúncios e é conveniente escolher um criador com experiência. Os criadores Premium também poderão candidatar-se.

O hook é a frase ou imagem inicial que faz com que alguém não passe à frente. Cada hook extra é uma versão do vídeo com um início diferente e o mesmo conteúdo principal. Para a Cafés Aurora, poderiam ser:

• «Bebo café de cápsula há anos e não sabia o que estava a perder».
• «Se o teu café da manhã não sabe a nada, vê isto».
• «Experimentei quatro cafés de especialidade em casa e este conquistou-me».

Tens mais ideias em hooks e formatos extra.

• Escreves tu se houver frases que tenham de ser ditas exatamente assim (uma promoção, um aviso legal). Ajusta a duração: em 15 segundos cabem cerca de 35 ou 40 palavras faladas.
• Escreve o criador se procuras naturalidade. Enviar-te-á a sua proposta por chat e não gravará até a validares.

• Pedir mais do que cabe na duração contratada: um vídeo de 15 segundos não pode ter o guião de um de 60.
• Incluir demasiadas mensagens. Duas ou três são suficientes.
• Não indicar o idioma: o brief não tem um campo para isso, escreve-o na descrição.
• Descrever o produto, mas não aquilo que queres ver no ecrã.
• Esquecer-te de assinalar o envio do produto ou indicar uma data de entrega que não deixa tempo para o envio.
• Esperar que o criador publique o vídeo sem o ter assinalado em Publicar nas redes: a publicação no seu perfil é contratada no brief.
• Usar a ronda de alterações para mudar de ideia: serve para ajustar o que foi pedido, não para um brief novo.

Com o brief preparado, cria o teu pedido passo a passo.