Zusätzliche Hooks und Formate
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Ein zusätzlicher Hook ist eine Version desselben Videos mit einem anderen Anfang; ein zusätzliches Format ist dasselbe Video in einem anderen Seitenverhältnis (vertikal, horizontal oder quadratisch). Beide werden im Briefing angefordert und zusätzlich zum Video bezahlt.
Was ist ein Hook
Der Hook ist der Einstieg in das Video: der Satz oder das Bild in den ersten Sekunden, das jemanden dazu bringt, nicht weiterzuscrollen.
Für ein Video von Cafés Aurora könntest du zum Beispiel drei Einstiege anfordern:
- «Trinkst du immer noch Kapselkaffee? Schau dir das an».
- «So sieht mein Fünf-Minuten-Frühstück aus».
- «Ich habe eine Woche lang versucht, den Kaffee zu Hause zu mahlen».
Der Rest des Videos ist in allen drei Versionen gleich.
Wozu sie in Ads dienen
- Testen: Mit demselben Hauptteil und einem unterschiedlichen Anfang erfährst du, welche Botschaft deine Zielgruppe besser bindet.
- Ermüdung vermeiden: Wenn eine Ad an Wirkung verliert, änderst du den Hook, statt ein neues Video anzufordern.
- Unterschiedliche Zielgruppen ansprechen: ein Hook zum Preis, einer zum Geschmack, einer zur Bequemlichkeit.
Videoformate
Du kannst bis zu 3 Formate anfordern. Das erste ist im Preis des Videos enthalten; das zweite und dritte werden als Zusatz berechnet.
Im Briefing wählst du Vertikal, Horizontal, Quadratisch oder Andere. Die Seitenverhältnisse in der Tabelle sind die üblichen Konventionen der jeweiligen Formate und keine Einstellung von HICARI: Wenn du ein konkretes Maß brauchst, gib es im Briefing an.
| Format | Übliches Seitenverhältnis | Übliche Verwendung |
|---|---|---|
| Vertikal | 9:16 | Reels, TikTok, Stories und YouTube Shorts |
| Horizontal | 16:9 | YouTube, Websites und Präsentationen |
| Quadratisch | 1:1 | Instagram- und Facebook-Feed, Onlineshops |
| Andere | Das von dir beschriebene | Zum Beispiel 4:5 für den Feed |
Wenn du unsicher bist, wähle Vertikal: Das ist das native Format fast aller sozialen Netzwerke.
So forderst du sie im Briefing an
Öffne den Schritt Video und Distribution
In diesem Schritt des Assistenten legst du die Dauer, die Formate und die Hooks fest.
Wähle die Formate aus
Markiere unter Formate (bis zu 3) die benötigten Formate. Wenn du Andere auswählst, beschreibe das benutzerdefinierte Format.
Wähle die zusätzlichen Hooks aus
Wähle unter Wie viele zusätzliche Hooks? zwischen Keine und 4 zusätzlichen Hooks.
Erkläre die Hooks im Skript
Wenn du unter Skript und Referenzen die Option Die Marke stellt das Skript bereit auswählst, schreibe jeden Hook auf. Wenn du Der Creator schreibt das Skript auswählst, gib unter Notizen für den Creator an, welche Ansätze du testen möchtest.
Überprüfe den Preis
Der Preis wird sofort aktualisiert. Bei einer öffentlichen Anfrage wird er mit der Anzahl der Creator multipliziert, da jeder von ihnen alle Versionen liefert.
So erhältst du sie
Der Creator lädt jede Version als weiteres Video seiner Lieferung hoch. Du kannst sie einzeln oder alle zusammen als ZIP herunterladen; mehr dazu erfährst du unter Videos herunterladen und teilen. Wenn eine Version fehlt, fordere sie mit Überprüfung anfordern an.
Kann ich Hooks hinzufügen, nachdem ich die Anfrage aktiviert habe?
Ja, solange kein Creator daran arbeitet: Verwende Anfrage bearbeiten. Die Preisdifferenz wird berechnet oder deinem Guthaben gutgeschrieben. Wenn bereits ein Creator daran arbeitet, kannst du nur Änderungen vornehmen, die den Preis nicht beeinflussen; zusätzliche Hooks oder Formate kannst du dann nicht mehr hinzufügen.
Haben zusätzliche Hooks und Formate dieselben Rechte?
Ja. Die Nutzungsrechte gelten für die gesamte Zusammenarbeit, daher kann jede Version genauso verwendet werden wie das Hauptvideo.
Wie viel kosten sie?
Das hängt von der Anzahl der Hooks und Formate ab. Den genauen Betrag siehst du beim Erstellen der Anfrage vor der Zahlung.