Hooks et formats supplémentaires
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Un hook supplémentaire est une version de la même vidéo avec un autre début ; un format supplémentaire est la même vidéo dans une autre proportion (verticale, horizontale ou carrée). Les deux se demandent dans le brief et sont facturés en plus de la vidéo.
Qu’est-ce qu’un hook
Le hook est le début de la vidéo : la phrase ou l’image des premières secondes qui incite quelqu’un à arrêter de faire défiler.
Par exemple, pour une vidéo de Cafés Aurora, vous pourriez demander trois débuts :
- « Vous buvez encore du café en capsule ? Regardez ça ».
- « Voici mon petit-déjeuner en cinq minutes ».
- « J’ai essayé de moudre le café à la maison pendant une semaine ».
Le reste de la vidéo est identique dans les trois versions.
À quoi servent-ils dans les publicités
- Tester : avec le même corps et un début différent, vous savez quel message retient le mieux votre public.
- Éviter la lassitude : lorsqu’une publicité s’essouffle, vous changez le hook au lieu de demander une nouvelle vidéo.
- Vous adresser à différents publics : un hook sur le prix, un autre sur le goût, un autre sur la praticité.
Formats de la vidéo
Vous pouvez demander jusqu’à 3 formats. Le premier est inclus dans le prix de la vidéo ; le deuxième et le troisième sont facturés en supplément.
Dans le brief, vous choisissez Vertical, Horizontal, Carré ou Autre. Les proportions du tableau correspondent aux conventions habituelles de chaque format, et non à un réglage de HICARI : si vous avez besoin d’une mesure précise, indiquez-la dans le brief.
| Format | Proportion habituelle | Utilisation courante |
|---|---|---|
| Vertical | 9:16 | Reels, TikTok, Stories et YouTube Shorts |
| Horizontal | 16:9 | YouTube, sites web et présentations |
| Carré | 1:1 | Fil Instagram et Facebook, boutiques en ligne |
| Autre | Celui que vous décrivez | Par exemple, 4:5 pour le fil |
Si vous hésitez, choisissez Vertical : c’est le format natif de presque tous les réseaux.
Comment les demander dans le brief
Ouvrez l’étape Vidéo et diffusion
Cette étape de l’assistant regroupe la durée, les formats et les hooks.
Choisissez les formats
Dans Formats (jusqu’à 3), cochez ceux dont vous avez besoin. Si vous choisissez Autre, décrivez le format personnalisé.
Choisissez les hooks supplémentaires
Dans Combien de hooks supplémentaires ?, choisissez entre Aucun et 4 hooks supplémentaires.
Expliquez les hooks dans le script
Dans Script et références, si vous choisissez La marque fournit le script, écrivez chaque hook. Si vous choisissez Le créateur écrit le script, indiquez dans Notes pour le créateur quels angles vous souhaitez tester.
Vérifiez le prix
Le prix est mis à jour instantanément. Pour une demande publique, il est multiplié par le nombre de créateurs, car chacun fournit toutes les versions.
Comment les recevoir
Le créateur met en ligne chaque version comme une vidéo supplémentaire de sa livraison. Vous pouvez les télécharger une par une ou toutes ensemble dans un fichier ZIP ; nous vous l’expliquons dans Télécharger et partager vos vidéos. S’il manque une version, demandez-la avec Demander une révision.
Puis-je ajouter des hooks après avoir activé la demande ?
Oui, tant qu’aucun créateur ne travaille dessus : utilisez Modifier la demande et la différence de prix est facturée ou remboursée sur votre solde. Si un créateur est déjà en train de travailler dessus, vous pouvez uniquement modifier ce qui n’affecte pas le prix ; vous ne pouvez donc plus ajouter de hooks ni de formats.
Les hooks et formats supplémentaires ont-ils les mêmes droits ?
Oui. Les droits d'utilisation s’appliquent à l’ensemble de la collaboration, chaque version bénéficie donc des mêmes usages que la vidéo principale.
Combien coûtent-ils ?
Le prix dépend du nombre de hooks et de formats. Vous verrez le montant exact lors de la création de la demande, avant de payer.