Annonces de collaboration sur Instagram
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Une annonce de collaboration est une annonce Instagram qui apparaît avec le nom du créateur et celui de votre marque côte à côte, accompagnés de la mention publicitaire. Vous faites la promotion de son reel avec votre budget et allez au-delà de vos abonnés, avec la proximité d’un véritable créateur.
Ce dont vous avez besoin dans HICARI
- Une demande avec Publier sur les réseaux sociaux → Instagram. Pour ces annonces, il est conseillé de choisir Publication collaborative ou Étiqueter/mentionner uniquement, avec le @ de la marque.
- Des droits Paid en vigueur : choisissez Organique + Paid (ou Paid media) dans Utilisation et délais. Dans le cadre d’une campagne, vous disposez d’un an à partir de l’approbation de la vidéo. Avec Organique uniquement, vous ne pouvez pas créer ces annonces.
- Coordonnez-le avec le créateur via le chat pendant la collaboration. HICARI n’a pas d’intégration directe avec Instagram : l’autorisation est accordée par le créateur depuis son compte.
Ce dont vous avez besoin sur Instagram
Les conditions requises sont fixées par Meta et peuvent changer. Aujourd’hui, en général :
- Un compte professionnel Instagram pour votre marque, connecté à votre compte publicitaire Meta.
- Le créateur doit également disposer d’un compte professionnel (de créateur ou d’entreprise).
Étape par étape
Mettez-vous d’accord via le chat
Indiquez au créateur quelle publication vous souhaitez promouvoir et pendant combien de temps, toujours dans le cadre de vos droits Paid. Il saura ainsi quelle autorisation vous accorder.
Le créateur publie le reel
Le créateur publie la vidéo sur son profil avec la mention de collaboration payante et, selon ce que vous avez demandé dans le brief, vous invite en tant que collaborateur ou mentionne votre compte.
Obtenez l’autorisation pour l’annonce
Le créateur vous autorise à utiliser des annonces de collaboration depuis les paramètres « Contenu de marque » de son compte, ou génère un code publicitaire pour cette publication et vous l’envoie via le chat. Vous pouvez également demander vous-même l’autorisation depuis votre compte professionnel, puis il l’approuve.
Créez l’annonce dans Meta Ads Manager
Créez la campagne et, dans l’annonce, choisissez l’option d’annonce de collaboration : sélectionnez le créateur et sa publication, ou saisissez le code. Définissez l’audience, le budget et une date de fin antérieure à la fin de vos droits Paid.
Mesurez et ajustez
Comparez les résultats entre les créateurs. Si vous avez demandé des hooks supplémentaires, vous pouvez importer ces versions comme annonces depuis votre compte afin de tester plusieurs débuts.
Quel contenu peut être promu
Meta autorise les annonces de collaboration avec plusieurs types de contenu, comme les reels ou les publications du fil. Dans HICARI, il s’agit généralement du reel que le créateur publie sur son profil et qui y reste au moins 12 mois.
Lorsque les droits arrivent à échéance
À l’expiration du Paid, arrêtez l’annonce même si l’autorisation est toujours active sur Instagram. Si vous souhaitez continuer, utilisez Prolonger les droits Paid dans la demande et attendez que le créateur accepte ; si nécessaire, demandez-lui de renouveler l’autorisation. Nous vous l’expliquons dans Utiliser le contenu dans des annonces.